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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 9월 17일부터 10월 16일까지 걸그룹 개인 579명의 브랜드 빅데이터 62,654,966개를 추출했다. 걸그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들의 행동을반영한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 분석하였다. 걸그룹 개인 브랜드 빅데이터는 지난 9월 89,731,260개와 비교하면 30.17% 줄어들었다.
에스파 윈터, 블랙핑크 제니, 블랙핑크 리사, 에스파 카리나, 에스파 지젤 외에 10월 걸그룹 개인 브랜드평판 30위권에는 에스파 닝닝, 블랙핑크 지수, 레드벨벳 조이, 마마무 화사, 이달의 소녀 츄, 프로미스나인 송하영, 트와이스 미나, 블랙핑크 로제, ITZY 리아, ITZY 류진, 소녀시대 윤아, 오마이걸 아린, ITZY 예지, 소녀시대 수영, 마마무 솔라, 체리블렛 지원, 퍼플키스 수안, 스테이씨 세은, ITZY 채령, 소녀시대 서현, 오마이걸 효정, ITZY 유나, 프로미스나인 이나경, 오마이걸 비니, 프로미스나인 이채영이 포함됐다.
1위 에스파 윈터 브랜드는 참여지수 1,316,804 미디어지수 1,012,363 소통지수 788,289 커뮤니티지수 772,325이며, 브랜드평판지수는 3,889,780이다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,258,742와 비교하면 72.71% 상승했다.
2위 블랙핑크 제니 브랜드는 참여지수 545,123 미디어지수 726,026 소통지수 1,224,555 커뮤니티지수 777,956이며, 브랜드평판지수는 3,273,660이다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,439,041과 비교하면 26.25% 하락했다.
3위 블랙핑크 리사 브랜드는 참여지수 507,016 미디어지수 817,166 소통지수 1,130,632 커뮤니티지수 757,417이며, 브랜드평판지수는 3,212,231로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,365,468과 비교하면 40.13% 하락했다.
4위 에스파 카리나 브랜드는 참여지수 1,192,734 미디어지수 944,483 소통지수 353,671 커뮤니티지수 721,166이며, 브랜드평판지수는 3,212,053이다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,357,253과 비교하면 36.26% 상승했다.
5위 에스파 지젤 브랜드는 참여지수 773,088 미디어지수 666,448 소통지수 188,796 커뮤니티지수 557,021이며, 브랜드평판지수는 2,185,354이다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,186,544과 비교하면 84.18% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 10월 걸그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 에스파 윈터 브랜드는 링크분석에서 '시크하다, 강렬하다, 출연하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '유튜브, 광야의딸, 새비지'이 높게 분석되었다"고 말했다. 구 소장은 이어 "지난 2021년 9월 에스파 윈터 브랜드평판지수 2,258,742와 비교하면 72.21% 상승했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 64.31% 상승, 브랜드이슈 84.26% 상승, 브랜드소통 160.81% 상승, 브랜드확산 27.52% 상승했다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 81.98%로 분석되었다"고 분석했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석해 만든 지표이다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 걸그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석도 포함했다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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