한국기업평판연구소 제공

예능방송인 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 유재석, 2위 김종국, 3위 김구라, 4위 박명수, 5위 하하  순으로 나타났다. ​

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 9월 2일부터 2021년 10월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 33,364,965개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 지난 9월 예능인 브랜드 빅데이터 38,323,701개와 비교하면 12.94% 줄어들었다.​

유재석, 김종국, 김구라, 박명수, 하하 외에 10월 예능방송인 브랜드평판 30위권에는 이상민, 이승기, 안정환, 이동국, 정형돈, 송지효, 정준하, 강호동, 김동현, 김준호, 노홍철, 신동엽, 김희철, 김종민, 허재, 전현무, 최용수, 이경규, 이광수, 서장훈, 송해, 유희열, 윤종신, 차태현, 이수근 이 포함됐다. ​

1위 유재석 브랜드는 참여지수 623,809 미디어지수 456,727 소통지수 499,725 커뮤니티지수 650,252이며, 브랜드평판지수는  2,230,513이다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,021,770과 비교하면 26.19% 하락했다.​

2위 김종국 브랜드는 참여지수 286,258 미디어지수 191,471 소통지수 329,302 커뮤니티지수 416,158이며, 브랜드평판지수는  1,223,188이다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,638,021과 비교하면 25.33% 하락했다.​

3위 김구라 브랜드는 참여지수 443,091 미디어지수 209,590 소통지수 253,713 커뮤니티지수 263,696이며, 브랜드평판지수는  1,170,090이다. 지난 9월 브랜드평판지수 796,543와 비교하면 46.90% 상승했다.​

4위 박명수 브랜드는 참여지수 191,748 미디어지수 135,892 소통지수 388,929 커뮤니티지수 449,424이며, 브랜드평판지수는 1,165,993이다. 지난 9월 브랜드 평판지수 834,534와 비교하면 39.72% 상승했다.​

5위 하하 브랜드는 참여지수 137,406 미디어지수 162,358 소통지수 329,689 커뮤니티지수 434,804이며, 브랜드평판지수 1,064,257이다. 지난 9월 브랜드평판지수 832,313와 비교하면 27.87% 상승했다.​

구창환 소장은 "예능방송인 2021년 10월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '공개하다, 고백하다, 모델하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '놀면뭐하니, 안테나, 런닝맨'이 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 80.01%로 분석되었다"고 말했다. ​

이번 브랜드평판조사는 예능방송인 50명인 유재석, 김종국, 김구라, 박명수, 하하, 이상민, 이승기, 안정환, 이동국, 정형돈, 송지효, 정준하, 강호동, 김동현, 김준호, 노홍철, 신동엽, 김희철, 김종민, 허재, 전현무, 최용수, 이경규, 이광수, 서장훈, 송해, 유희열, 윤종신, 차태현, 이수근, 박나래, 김준현, 현주엽, 김병현, 김민경, 김영철, 이효리, 탁재훈, 장도연, 이천수, 조세호, 양세형, 지석진, 김병만, 김국진, 문세윤, 유세윤, 박미선, 양세찬, 윤형빈을 대상으로 루어졌다.

 

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다. ​ 

김기오기자 mvalley@yeongnam.com

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