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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 12월 8일부터 2022년 1월 7일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 61,966,657개를 분석해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 브랜드 빅데이터는 2021년 12월 53,070,133개보다 16.76% 증가했다.
방탄소년단, 세븐틴, NCT, 워너원, 엑소 외에 1월 보이그룹 브랜드평판 30권에는 2PM, 더보이즈, 아스트로, 몬스타엑스, 스트레이 키즈, 엔하이픈, 샤이니, 슈퍼주니어, 투모로우바이투게더, SF9, 비투비, 에이티즈, FT아일랜드, 뉴이스트, 인피니트, 하이라이트, 빅스, 위너, 빅뱅, 동방신기, 트레저, 펜타곤, 신화, 골든차일드, 2AM이 포함됐다.
보이그룹 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드평판지수는 11,027,000(참여지수 1,560,156 미디어지수 3,265,662 소통지수 2,908,359 커뮤니티지수 3,292,823) 이다. 브랜드평판지수는 지난 12월 8,730,664와 비교하면 26.30% 상승했다.
2위 세븐틴 ( 에스쿱스, 정한, 조슈아, 준, 호시, 원우, 우지, 도겸, 민규, 디에잇, 승관, 버논, 디노 ) 브랜드평판지수는 3,665,984(참여지수 420,864 미디어지수 1,504,089 소통지수 716,358 커뮤니티지수 1,024,673)이다. 브랜드평판지수는 지난 12월 3,541,815보다 3.51% 상승했다.
3위 NCT ( 태일, 쟈니, 태용, 유타, 도영, 텐, 재현, 윈윈, 마크, 런쥔, 제노, 해찬, 재민, 천러, 지성, 루카스, 정우, 쿤 ) 브랜드평판지수는 3,643,859(참여지수 305,510 미디어지수 1,510,485 소통지수 600,303 커뮤니티지수 1,227,561)이다. 브랜드평판지수는 지난 12월 2,396,510보다 52.05% 상승했다.
구창환 소장은 "보이그룹 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크 분석에서는 '수상하다, 기부하다, 완치하다'가 높게 분석됐다. 키워드 분석에서는 '빌보드, 오리콘, 코로나'가 높게 분석됐다"고 말했다. 이어 "긍부정비율 분석에서는 긍정비율 69.29%로 분석됐다. 방탄소년단 브랜드평판 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.32% 하락, 브랜드이슈 46.36% 상승, 브랜드소통 48.46% 상승, 브랜드확산 28.75% 상승했다"고 분석했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만든 지표이다. 보이그룹 브랜드평판 분석은 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수도 가중치로 포함되고 있다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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