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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2022년 10월 27일부터 2022년 11월 26일까지 트로트 가수 브랜드 빅데이터 65,406,865개를 추출하여 트로트 가수 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 측정하여 브랜드평판지수를 분석했다. 트로트 가수 브랜드 빅데이터는 지난 10월 76,695,061개와 비교하면 14.72% 줄어들었다.
임영웅, 이찬원, 김호중, 장윤정, 영탁 외에 11월 트로트 가수 브랜드평판 30위권에는 홍진영, 정동원, 김태연, 나훈아, 송가인, 장민호, 양지은, 남진, 태진아, 강진, 설운도, 박군, 김연자, 진성, 전유진, 홍지윤, 박현빈, 김희재, 김혜연, 주현미, 김소연, 조정민, 신유, 홍자, 나태주가 포함됐다.
트로트 가수 브랜드평판 1위 임영웅의 브랜드 평판지수는 7,000,664로 분석됐다. 지난 10월 7,651,627과 비교하면 8.51% 하락했다. 세부 지수는 참여지수 1,557,810 미디어지수 1,975,490 소통지수 1,856,747 커뮤니티지수 1,610,618이다.
2위 이찬원의 브랜드 평판지수는 4,154,715로 분석됐다. 지난 10월 4,643,639와 비교하면 10.53% 하락했다. 세부 지수는 참여지수 1,485,125 미디어지수 932,813 소통지수 890,583 커뮤니티지수 846,194이다.
3위 김호중의 브랜드 평판지수는 3,487,578로 분석됐다. 지난 10월 2,889,538과 비교하면 20.70% 상승했다. 세부 지수는 참여지수 803,122 미디어지수 869,250 소통지수 896,255 커뮤니티지수 918,951이다.
4위 장윤정의 브랜드 평판지수는 3,416,671로 분석됐다. 지난 10월 3,863,150과 비교하면 11.56% 하락했다. 세부 지수는 참여지수 156,336 미디어지수 1,034,182 소통지수 1,002,805 커뮤니티지수 1,223,348이다.
5위 영탁의 브랜드 평판지수는 2,855,210으로 분석됐다. 지난 10월 3,427,805와 비교하면 16.70% 하락했다. 세부 지수는 참여지수 899,680 미디어지수 890,317 소통지수 560,920 커뮤니티지수 504,293이다.
구창환 소장은 "2022년 11월 트로트 가수 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드는 링크분석에서 '기록하다, 수상하다, 공개하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '런던보이, 영웅시대, 유튜브 '가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 88.90% 기록했다."라고 밝혔다.
한편 한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만든 지표이다. 트로트 가수 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 랭킹 추천지수가 브랜드평판 알고리즘에 가중치로 포함됐다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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