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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2월 6일부터 2022년 3월 5일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 50명의 브랜드 빅데이터 79,525,986개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다.
손예진, 김태리, 남주혁, 송강, 박민영 외에 3월 드라마 배우 브랜드평판 30위권에는 연우진, 지현우, 차서원, 이세희, 전미도, 한선화, 이선빈, 정은지, 김남길, 수애, 김지현, 박하나, 김범, 강예원, 이민영, 손나은, 정지훈, 임시완, 김경남, 이무생, 유승호, 최현욱, 안은진, 유이, 보나가 포함됐다.
드라마 배우 브랜드평판 1위 손예진의 브랜드평판지수는 6,510,613으로 분석됐다. 세부 항목별로는 참여지수 2,374,129 미디어지수 1,359,563 소통지수 1,279,871 커뮤니티지수 1,497,050을 기록했다.
2위 김태리 브랜드의 브랜드평판지수 5,380,605로 분석됐다. 세부 항목별로는 참여지수 1,886,742 미디어지수 1,100,551 소통지수 1,363,974 커뮤니티지수 1,029,338이다.
3위 남주혁의 브랜드평판지수 4,824,060으로 분석됐다. 세부항목별로는 참여지수 1,649,805 미디어지수 942,813 소통지수 1,252,658 커뮤니티지수 978,784이다.
4위 송강의 브랜드평판지수는 3,387,654로 분석됐다. 세부 항목별로는 참여지수 1,133,847 미디어지수 699,754 소통지수 773,700 커뮤니티지수 780,353이다.
5위 박민영의 브랜드평판지수 3,207,677로 분석됐다. 세부 항목별로는 참여지수 971,685 미디어지수 645,396 소통지수 718,245 커뮤니티지수 872,351이다.
구창환 소장은 "1위 손예진 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 '결혼하다, 발표하다, 뜨겁다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '현빈, 전미도, 김지현'이 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 82.89%로 분석됐다 "말했다.
이번 드라마배우 브랜드평판조사는 손예진, 김태리, 남주혁, 송강, 박민영, 연우진, 지현우, 차서원, 이세희, 전미도, 한선화, 이선빈, 정은지, 김남길, 수애, 김지현, 박하나, 김범, 강예원, 이민영, 손나은, 정지훈, 임시완, 김경남, 이무생, 유승호, 최현욱, 안은진, 유이, 보나, 이지훈, 이주명, 유라, 박주미, 윤박, 엄현경, 진선규, 한채영, 김영철, 오승아, 김소진, 고아성, 함은정, 황신혜, 고두심, 구자성, 이학주, 성동일, 지이수, 김정민을 대상으로 했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
김기오기자
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