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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2022년 3월 2일부터 4월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 39,207,747개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 예능인 브랜드 빅데이터는 지난 3월 44,596,257개와 비교하면 12.08% 줄어들었다.
유재석, 이승기, 홍현희, 김종국, 강호동 외에 4월 예능방송인 브랜드평판 30위권에는 김희철, 송지효, 김종민, 신동엽, 하하, 이상민, 서장훈, 김준호, 안정환, 김성주, 박명수, 이광수, 이수근, 김동현, 이경규, 김구라, 김민경, 허재, 이동국, 정형돈, 박나래, 송은이, 이천수, 김영철, 차태현 이 포함됐다.
예능방송인 브랜드평판 1위 유재석의 브랜드평판지수 2,219,576으로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 465,848 미디어지수 481,907 소통지수 665,490 커뮤니티지수 606,331이다. 브랜드평판지수는 지난 3월 2,162,572와 비교하면 2.64% 상승했다.
2위 이승기의 브랜드 평판지수는 1,644,391로 분석됐다. 항복별 지수는 참여지수 338,664 미디어지수 335,261 소통지수 438,636 커뮤니티지수 531,830이다. 브랜드평판지수는 지난 3월 1,246,132와 비교하면 31.96% 상승했다.
3위 홍현희의 브랜드 평판지수는 1,571,800으로 분석됐다. 항목별 지수는 참여지수 254,752 미디어지수 244,223 소통지수 578,675 커뮤니티지수 494,150이다. 브랜드평판지수는 지난 3월 1,793,567과 비교하면 12.36% 하락했다.
4위 김종국의 브랜드 평판지수는 1,567,227로 분석됐다. 항목별 지수는 참여지수 222,480 미디어지수 281,799 소통지수 521,645 커뮤니티지수 541,304이다. 브랜드 평판지수는 지난 3월 1,515,495와 비교하면 3.41% 상승했다.
5위 강호동의 브랜드 평판지수는 1,291,800으로 분석됐다. 항목별 지수는 참여지수 127,061 미디어지수 194,369 소통지수 327,303 커뮤니티지수 643,068이다. 브랜드평판지수는 지난 3월 1,439,802와 비교하면 10.28% 하락했다.
구창환 소장은 "예능방송인 2022년 4월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '공개하다, 소통하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '놀면뭐하니, 런닝맨, 플레이유'이 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 89.90%로 분석됐다"고 했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드평판 에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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