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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 8월 10일부터 2022년 9월 9일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 64,687,855개를 소비자 행동분석을 통해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 브랜드 빅데이터는 지난 8월 59,275,122개와 비교해보면 9.13% 증가했다.
방탄소년단, 세븐틴, 더보이즈, NCT, 몬스타엑스 외에9월 보이그룹 브랜드평판 30위권에는 슈퍼주니어, 엑소, 위너, 아스트로, 투모로우바이투게더, 샤이니, 빅뱅, 엔하이픈, 비투비, 인피니트, 스트레이키즈, 하이라이트, 2PM, 에이티즈, 신화, 워너원, 온앤오프, 골든차일드, 동방신기, 베리베리, 트레저, 빅스, 갓세븐, SF9, 펜타곤이 포함됐다.
보이그룹 브랜드평판 1위 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 )의 브랜드 평판지수는 9,734,185로 분석됐다. 세부 지수는 참여지수 853,099 미디어지수 2,968,233 소통지수 2,873,496 커뮤니티지수 3,039,358이다. 브랜드 평판지수는 지난 8월 7,989,686과 비교하면 21.83% 상승했다.
2위 세븐틴 ( 에스쿱스, 정한, 조슈아, 준, 호시, 원우, 우지, 도겸, 민규, 디에잇, 승관, 버논, 디노 ) 의 브랜드 평판지수는 4,745,420으로 분석됐다. 세부 지수는 참여지수 531,423 미디어지수 1,968,448 소통지수 945,601 커뮤니티지수 1,299,948이다. 브랜드 평판지수는 지난 8월4,611,799와 비교하면 2.90% 상승했다.
3위 더보이즈 ( 상연, 제이콥, 영훈, 현재, 주연, 케빈, 뉴, 큐, 주학년, 선우, 에릭 )의 브랜드 평판지수는 4,297,527로 분석됐다. 세부 지수는 참여지수 252,423 미디어지수 1,336,504 소통지수 1,408,910 커뮤니티지수 1,299,690이다. 브랜드 평판지수는 지난 8월 2,163,543과 비교하면 98.63% 상승했다.
4위 NCT ( 태일, 쟈니, 태용, 유타, 도영, 텐, 재현, 윈윈, 마크, 런쥔, 제노, 해찬, 재민, 천러, 지성, 루카스, 정우, 쿤 )의 브랜드 평판지수는 3,036,566으로 분석됐다. 세부지수는 참여지수 123,300 미디어지수 1,208,054 소통지수 446,478 커뮤니티지수 1,258,734이다. 브랜드 평판지수 지난 8월 2,574,617과 비교하면 17.94% 상승했다.
5위 몬스타엑스 ( 셔누, 민혁, 기현, 형원, 주헌, 아이엠 )의 브랜드 평판지수는 2,848,823으로 분석됐다. 세부 지수는 참여지수 235,777 미디어지수 1,051,667 소통지수 813,621 커뮤니티지수 747,758이다. 브랜드 평판지수 지난 8월 1,466,478과 비교하면 94.26% 상승했다.
구창환 소장은 "보이그룹 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크 분석에서는 '공연하다, 수상하다, 개최하다'가 높게 분석됐다. 키워드 분석에서는 '박람회, 부산콘서트, 병역특례 '가 높게 분석됐다"고 말했다. 또 "긍부정비율 분석에서는 긍정비율 67.09%로 분석됐다. 방탄소년단 브랜드평판 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.86% 하락, 브랜드이슈 17.85% 상승, 브랜드소통 49.20% 상승, 브랜드확산 13.59% 상승했다"고 했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 보이그룹 브랜드평판 분석은 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수도 가중치로 포함되고 있다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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