임영웅, 3월 광고모델 브랜드평판 1위…2위 뉴진스·손흥민·차은우·방탄소년단 순

한국기업평판연구소 제공

임영웅이 광고모델 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석결과, 1위를 차지했다. 2위 뉴진스, 3위 손흥민, 4위 차은우, 5위 방탄소년단 ( RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소는 2024년 2월 5일부터 2024년 3월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 28,400,180개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 2월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,360,418개와 비교하면 11.99% 증가했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

​광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함되었다.

​2024년 3월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 임영웅, 뉴진스, 손흥민, 차은우, 방탄소년단, 르세라핌, 세븐틴, 아이브, 아이유, 이효리, 공유, 이찬원, 블랙핑크, 서장훈, 손석구, 김종국, 유재석, 박보검, NCT, 트와이스, 류현진, 에스파, 정동원, 마동석, 백종원, 전현무, 장윤정, 김호중, 이서진, 김고은 순으로 분석되었다.

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1위, 임영웅 브랜드는 참여지수 273,938 미디어지수 501,861 소통지수 678,571 커뮤니티지수 560,549가 되면서 브랜드평판지수 2,014,919로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,487,362와 비교해보면 35.47% 상승했다.​

​선한스타 2월 가왕전 상금 200만원 전액을 한국소아암재단에 기부하는 등 기부활동을 이어오고 있는 임영웅이 제주삼다수의 새 브랜드 모델이 된다. 제주삼다수가 중장년층 소비자를 타깃으로 ‘임영웅 효과’를 다시 한 번 입증할지 관심이 모인다.

4일 유통업계에 따르면 임영웅은 제주삼다수는 신규 브랜드 모델로 발탁돼 이달 중순~내달 초부터 본격적인 홍보 활동에 나설 예정으로 알려졌다.

특유의 따뜻하고 반듯한 이미지와 극진한 팬사랑 등으로 남녀노소 불문, 높은 호감도를 자랑하는 임영웅은 특히 4050세대에게 가장 큰 영향력을 발휘하고 있다. 이에 생수 제품의 주요 구매층인 40~50대 이상 소비자를 적극 공략할 것으로 보인다.

지금까지 임영웅을 모델로 내세운 식품·유통업계는 청호나이스, TS샴푸, 대상 청정원, 본죽, 청년피자, 티바 두마리 치킨, 광동제약, 매일유업 등은 이른바 ‘임영웅 효과’를 톡톡히 봤다.

2위, 뉴진스 ( 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인 ) 브랜드는 참여지수 123,232 미디어지수 222,483 소통지수 589,026 커뮤니티지수 658,462가 되면서 브랜드평판지수 1,593,204로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 801,430과 비교해보면 98.80% 상승했다.​

3위, 손흥민 브랜드는 참여지수 477,730 미디어지수 356,298 소통지수 320,847 커뮤니티지수 351,856이 되면서 브랜드평판지수 1,506,731로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,871,175와 비교해보면 19.48% 하락했다.​

4위, 차은우 브랜드는 참여지수 196,178 미디어지수 232,570 소통지수 364,053 커뮤니티지수 357,409가 되면서 브랜드평판지수 1,150,210으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 847,249와 비교해보면 35.76% 상승했다.​

5위, 방탄소년단 ( RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 80,235 미디어지수 193,652 소통지수 219,396 커뮤니티지수 573,978이 되면서 브랜드평판지수 1,067,261로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 500,590과 비교해보면 113.20% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,360,418개와 비교하면 11.99% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.34% 상승, 브랜드이슈 8.96% 상승, 브랜드소통 25.63% 상승, 브랜드확산 7.95% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2024년 3월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅​ 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '신뢰하다, 따뜻하다, 구매력 높다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '하나금융, 삼다수, 청정원'이 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 93.08%로 분석되었다. 임영웅 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.76% 하락, 브랜드 이슈 18.25% 상승, 브랜드 소통 128.98% 상승, 브랜드 확산 20.20% 상승했다."라고 브랜드 빅데이터 분석했다.

한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 광고모델 브랜드 평판지수는 2024년 2월 5일부터 2024년 3월 5일까지 광고모델 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

2024년 3월 광고모델 브랜드평판조사는 임영웅, 뉴진스, 손흥민, 차은우, 방탄소년단, 르세라핌, 세븐틴, 아이브, 아이유, 이효리, 공유, 이찬원, 블랙핑크, 서장훈, 손석구, 김종국, 유재석, 박보검, NCT, 트와이스, 류현진, 에스파, 정동원, 마동석, 백종원, 전현무, 장윤정, 김호중, 이서진, 김고은, 원빈, 이정재, 신동엽, 조정석, 김혜수, 영탁, 박서준, 김연아, 전지현, 김유정, 박은빈, 정우성, 레드벨벳, 조인성, 이병헌, 안정환, 송가인, 강다니엘, 박보영, 윤아 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
서용덕기자 sydkjs@yeongnam.com

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