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한국기업평판연구소에 따르면 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2023년 10월 28일부터 2023년 11월 28일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,562,219개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다. 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,608,280개와 비교하면 16.23% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 11월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 흥아해운, 대한해운, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순으로 분석되었다.
1위, HMM 브랜드는 참여지수 1,204,258 미디어지수 1,097,222 소통지수 1,118,794 커뮤니티지수 1,106,268 시장지수 1,147,619 사회공헌지수 149,857이 되면서 브랜드평판지수 5,824,018로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,851,172와 비교해보면 25.82% 하락했다.
2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 283,564 미디어지수 412,482 소통지수 330,418 커뮤니티지수 940,868 시장지수 240,101 사회공헌지수 145,187이 되면서 브랜드평판지수 2,352,620으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,909,515와 비교해보면 23.21% 상승했다.
3위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 225,148 미디어지수 233,601 소통지수 229,167 커뮤니티지수 124,368 시장지수 42,763 사회공헌지수 80,402가 되면서 브랜드평판지수 935,448로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 899,690과 비교해보면 3.97% 상승했다.
4위, 대한해운 브랜드는 참여지수 132,204 미디어지수 229,938 소통지수 177,344 커뮤니티지수 146,189 시장지수 55,816 사회공헌지수 41,288이 되면서 브랜드평판지수 782,779로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 989,916과 비교해보면 20.92% 하락했다.
5위, KSS해운 브랜드는 참여지수 55,294 미디어지수 73,073 소통지수 73,327 커뮤니티지수 31,894 시장지수 20,076 사회공헌지수 27,886이 되면서 브랜드평판지수 281,550으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 254,158과 비교해보면 10.78% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 11월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM ( 대표 김경배 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.
이어 "2023년 11월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,608,280개와 비교하면 16.23% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 31.08% 하락, 브랜드이슈 24.75% 하락, 브랜드소통 8.90% 하락, 브랜드확산 6.30% 하락, 브랜드시장 14.23% 상승, 브랜드공헌 36.60% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 해운 상장기업 브랜드평판지수는 2023년 10월 28일부터 2023년 11월 28일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
서용덕기자 sydkjs@yeongnam.com
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