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한국기업평판연구소에 따르면 국내 가정용품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 2023년 11월 26일부터 2023년 12월 26일까지의 가정용품 상장기업 브랜드 빅데이터 24,849,654개를 분석하였다. 지난 11월 가정용품 상장기업 브랜드 빅데이터 23,759,1045개와 비교하면 4.59% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 가정용품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 12월 가정용품 상장기업 브랜드평판 순위는 코웨이, 경동나비엔, 신성델타테크, 파세코, 위닉스, 부방, 자이글, 에브리봇, 쿠쿠홈시스, 새로닉스, 신일전자, 하츠, PN풍년, 오텍, 한독크린텍, 피코그램, 엔바이오니아, 위니아 순으로 분석됐다.
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| 한국기업평판연구소 제공 |
2위, 경동나비엔 브랜드는 참여지수 498,405 미디어지수 378,529 소통지수 645,017 커뮤니티지수 419,772 시장지수 585,227 사회공헌지수 42,723이 되면서 브랜드평판지수 2,569,672로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,415,966과 비교해보면 6.36% 상승했다.
3위, 신성델타테크 브랜드는 참여지수 479,968 미디어지수 425,149 소통지수 487,012 커뮤니티지수 161,714 시장지수 913,184 사회공헌지수 10,343이 되면서 브랜드평판지수 2,477,370으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,288,885와 비교해보면 8.23% 상승했다.
4위, 파세코 브랜드는 참여지수 217,760 미디어지수 151,346 소통지수 938,986 커뮤니티지수 819,294 시장지수 164,233 사회공헌지수 16,197이 되면서 브랜드평판지수 2,307,815로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,334,019와 비교해보면 1.12% 하락했다.
5위, 위닉스 브랜드는 참여지수 171,264 미디어지수 147,670 소통지수 590,158 커뮤니티지수 495,391 시장지수 155,852 사회공헌지수 15,384가 되면서 브랜드평판지수 1,575,719로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,022,067과 비교해보면 22.07% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "가정용품 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 코웨이 ( 대표 서장원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 가정용품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 가정용품 상장기업 브랜드 빅데이터 23,759,104개와 비교하면 4.59% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.14% 상승, 브랜드이슈 37.80% 상승, 브랜드소통 0.55% 하락, 브랜드확산 9.64% 하락, 브랜드시장 6.13% 상승, 브랜드공헌 17.30% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 가정용품 상장기업 브랜드평판지수는 2023년 11월 26일부터 2023년 12월 26일까지의 가정용품 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
서용덕 기자
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