유통가, 토끼 마케팅에 껑충 뛰어들었다

대구백화점은 지난 2~4일 대구백화점 앱 회원을 대상으로 '복을 부르는 토끼 밥주걱' 증정 행사를 펼쳤다. <대구백화점 제공>

계묘년 '검은 토끼의 해'를 맞아 식품·뷰티·패션·유통기업들이 '토끼 마케팅'에 잔뜩 열을 올리고 있다. 토끼 이미지를 활용한 신제품 출시뿐만 아니라, 토끼 캐릭터와 협업한 한정판 상품도 앞다퉈 내놓고 있다.

비알코리아·파스쿠찌·크리스피크림도넛 등
캐릭터 접목한 식음료 신제품·굿즈 출시
희망 메시지 부여한 화장품 에디션 잇달아
MCM·구찌, 토끼 모티브로 한 컬렉션 선봬

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◆식품업계, 다양한 토끼 관련 신제품 출시

파리바게뜨는 지난 2일 2023년 새해를 맞아 토끼 케이크 2종을 출시했다. 이 케이크는 지혜와 번영을 상징하는 토끼를 모티브로 행복을 기원하는 메시지를 담았다. 특히 지역 농가의 농산물을 수매하고 이를 활용한 제품을 출시해 눈길을 끈다. 농업의 미래성장을 지원하는 '행복상생 프로젝트' 중 하나로 제주 구좌당근 케이크도 선보여 의미를 더했다.

커피전문점 파스쿠찌도 '검은 토끼의 해'를 맞아 신제품 5종을 내놨다. 토끼 모양의 초콜릿 픽 등 각 제품에 어울리는 토끼 캐릭터 장식물을 활용한 점이 특징이다.

비알코리아가 운영하는 던킨은 롯데네슬레 코리아의 '네스퀵'과 함께 '네스퀵 초코 도넛' 3종을 출시했다. '네스퀵 초코 도넛' 3종은 '네스퀵'의 달콤한 초콜릿 맛과 대표 캐릭터 '퀵키'를 활용해 던킨만의 스타일을 담았다.

도넛 프랜차이즈 크리스피크림도넛은 토끼 캐릭터 '미피(miffy)'와 협업을 통한 시즌 신제품을 선보였다. 귀여운 토끼 이미지를 형상화한 신제품은 총 4종으로 구성됐다. 미피 캐릭터를 활용한 '미피 뽀글이 파우치' 한정판 굿즈도 판매한다.

코카콜라는 토끼 일러스트를 담은 한정판 '토끼 패키지'를 출시했다. 코카콜라 고유의 빨간색 바탕과 대비되는 하얀색 토끼를 더해 시각적인 주목도를 높였다. 아빠·엄마·아이의 가족 토끼를 활용해 소중한 사람들과 함께 하는 행복과 따뜻함을 담아냈다.

◆화장품업계, 토끼 담은 신년 한정판 선보여

애경산업의 에이지투웨니스(AGE20's)는 토끼 콘셉트의 신년 한정판 '시그니처 에센스 커버 팩트 마스터 위시풀 래빗 에디션'을 출시했다. 토끼의 해를 기념해 팩트 케이스에 토끼 모습을 귀여운 일러스트로 표현했다. 나쁜 기운을 몰아내고 복을 불러온다는 의미를 부여했다. 특히, 복과 재화를 상징하는 빨간색과 금색을 팩트 디자인에 적용, 새해 행운과 축복을 기원하는 의미를 더했다.

지난해 12월엔 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 설화수가 풍요와 번영의 상징인 토끼 한 쌍이 새겨진 '윤조에센스 토끼의 해 리미티드 에디션'을 선보였다. 눈 속에서 더욱 맑게 피어나는 매화를 찾아온 한 쌍의 토끼를 통해 풍요와 희망의 새해를 기원하는 메시지가 담겼다. 한국적 미의 원형인 민화 '백납도'의 모티브도 활용했다. 백납도는 장수와 복을 기원하는 다양한 행운의 의미를 담고 있다. 나쁜 기운으로부터 달아날 수 있는 튼튼한 뒷다리와 백옥처럼 흰 털을 가진 토끼 한 쌍이 마치 달항아리를 품은 듯 풍성하게 표현됐다. 제품 구매 시에는 토끼 모양의 지함보 포장도 제공한다.

◆패션업계, 토끼 모티브 활용

MCM은 토끼 캐릭터 '하루(Haru)'를 반영한 업사이클링(버려진 제품의 새로운 활용) 한정판 캡슐 에디션을 선보인다. MCM의 시그니처인 스타크 백팩을 비롯해 미니 쇼퍼와 크로스바디 및 메신저 백, 다양한 지갑라인으로 구성됐다. '하루'는 MCM의 헤리티지에서 시작된 토끼와 독일 이스터 버니에서 영감을 받은 장난꾸러기 토끼 캐릭터다. MCM의 사자 캐릭터 헨리, 강아지 캐릭터 카이저와 함께 동물 트리오를 이루고 있다.

구찌는 지난해 연말 총명함·건강·장수를 상징하는 토끼 모티브를 담아낸 '구찌 래빗' 캡슐 컬렉션을 선보였다. 이 컬렉션은 환상적인 컬러와 세련된 프린트 장식으로 곧 다가올 봄의 시작을 알리는 데 초점을 맞췄다. 여성과 남성을 위한 레디 투 웨어와 다양한 액세서리로 구성됐다. 우븐 니트웨어, 자수 패치, 스프레이 페인트 스타일의 티셔츠, 가죽 로퍼, G-타임리스 워치 등 라인업 전반에 토끼 모티브가 다양하게 등장한다.