최근 정용진 신세계그룹 부회장이 자신의 인스타그램 계정에 신세계그룹 캐릭터 '제이릴라'를 잇따라 언급해 뜨거운 반응을 얻고 있다. <정용진 인스타그램 캡처>

기업을 대표하는 CEO(최고경영자)에 대한 이미지는 그다지 친근하지 않다. 주변에서 쉽게 만나볼 수 없는 만큼 그들의 사적인 모습을 알기도 어렵다. 모 기업 회장과 같은 경우 대외 접촉을 꺼린다며 대리 작성한 인터뷰 내용에 본인 이름만 빌려줄 정도로 외부 채널과의 소통을 차단하기도 한다.

하지만 우리 사회에 고착화 된 '회장님 이미지'에 파문을 일으키는 사람들이 속속 등장하고 있다. '도지파더'를 자처하며 가상화폐 시장을 들었다 놨다 하는 테슬라 CEO 일론 머스크부터 '용진이형'이라는 칭호를 얻은 신세계그룹 부회장 정용진까지.

때로는 옆집 형처럼, 때로는 이해할 수 없는 일탈로 대중과 소통하고 있다. 의도했든 의도하지 않았든 그들의 행보는 대중에게 큰 관심을 얻으며 다음을 기대하게 만들고 있다.

가상화폐 '도지코인'을 지지하며 일론 머스크 테슬라 CEO가 자신의 트위터에 게시한 사진. <일론 머스크 트위터 캡처>

◆트윗 하나로 코인 시장 들었다 놨다 '일론 머스크'

최근 '도지코인' 급등세를 일으키며 가상화폐 시장을 좌지우지하는 '도지파더' 일론 머스크. 그는 간편 결제 시스템 페이팔의 전신인 'X.com'을 설립해 젊은 나이에 억만장자 반열에 올랐다. 이후 민간 우주 기업 '스페이스X'와 전기차 기업 '테슬라'를 창립하며 대중에 널리 알려졌다.

지난 3월 테슬라는 미국 증권거래위원회에 제출한 공시 자료를 통해 머스크의 공식 직함을 '테슬라의 테크노킹(Technoking of Tesla)'으로 변경한다고 밝혔다. 이처럼 그는 종종 '기행'에 가까운 모습을 보여주며 실리콘밸리의 '괴짜'로 불리기도 한다.

하지만 그의 기행은 단순히 웃고 넘어가기엔 파급력이 굉장하다. 올해 1월 미국 개인 투자자인 개미들은 헤지펀드와 '게임스톱' 주식 공매도 전쟁을 벌였다. 전 세계 6천여 개 매장을 두고 비디오 게임 및 관련 제품을 판매하고 있는 게임스톱이 경영난에 처하자 공매도 세력이 주가 하락에 베팅했고, 소셜미디어 '레딧'에 모인 개인투자자들은 주식을 사들이며 주가를 끌어올렸다.

이에 일론 머스크는 자신의 트위터에 '게임스통크(Gamestonk)'라는 글을 게시하며 '마이너' 개인투자자에게 힘을 실었다. 스통크(Stonk)는 '맹폭격'이라는 의미다. 이후 게임스톱 주식은 정규장에서 약 92% 상승하며 마감해 머스크의 파급력을 실감케 했다.

SNS 소통 발판삼아 파급력 키워가
일론 머스크 '도지코인' 지지 트윗엔
전 세계 가상화폐 시장 들썩일 정도

정용진 신세계 부회장·고릴라 캐릭터
부캐 콘셉트로 대중관심 끄는데 성공
관련 콘텐츠 사업 활발하게 진행될 듯