[위클리포유 커버 스토리] 판촉물 창업 (1) "나도 판촉물 쇼핑몰 사장 돼 볼까?"

코로나19 발생 후 3년여의 시간은 우리의 생활 환경을 엄청나게 변화시켰다. 직장인들은 재택근무나 유연근무라는 말로만 듣던 근무제도를 실제로 경험했다. 식당이나 매장을 운영하는 자영업자, 즉 점포 중심의 오프라인 매장은 큰 타격을 받았다. 반면 배달 및 온라인 서비스를 제공하는 업체는 전례 없는 호황을 누리기도 했다. 창업시장에서는 무인 편의점, 무인 카페 등 '무인숍'이 급증했다. 언택트 문화 확산과 정보기술 발달이 맞물려 고객이 직원과 접촉하지 않고 제품을 구매하는 문화가 새로운 트렌드로 자리 잡아 가고 있다. 하지만 코로나19 엔데믹과 함께 부동산발 경기침체가 우려되면서 창업에 대한 관심은 또다시 소자본 창업에 몰리고 있다. 코로나19 공포가 가시면서 다시 현실로 눈을 돌리고 있는 것이다.

"100만원 창업 가능합니다."

해마다 창업 시장에 도전하는 창업자들이 늘어나고 있지만 창업 아이템에 대한 검증과 과도한 경쟁 체제로 고전을 겪는 일들이 비일비재하다. 실제로 대표적 소자본창업 아이템으로 꼽히는 온라인 쇼핑몰의 경우 지난해 20~30대 비중이 56%로 절반 이상을 차지했지만, 평균 사업존속기간은 불과 2년7개월에 그쳤다. 큰마음을 먹고 시작한 사업을 3년도 안 돼 접을 만큼 지속성이 떨어지는 것이다.

보다 나은 미래를 위해 창업을 하고 싶지만 많은 돈을 투자하자니 경기가 심상찮고, 그냥 다니는 회사를 믿고 가자니 더 불안하기만 한 것이 현실이다.

소규모의 자본으로 창업에 성공할 수 있는 사업 아이템들을 소개하는 '500만원으로 창업하기'라는 책에는 500만원 규모의 자본으로 고수익을 창출한 사례를 제시한다. 인쇄편의점, 인력파견 서비스, 출장요리사, 노점 카페 등 500만원으로 시작할 수 있는 창업아이템 사례만 102개에 달했다.

유행이나 트렌드에 맞춘 아이템이 대부분이지만 이 중 눈에 띄는 성장세를 지속하고 있는 업종이 있다. 그것도 소자본 무점포 창업이 가능하고, 별다른 창업기술을 필요로 하지 않아 진입장벽이 낮으면서도 수익성도 상대적으로 갖춘 아이템이다. 바로 '판촉물 창업'이다.

판촉이란 수요를 불러일으키고 자극하여 판매가 늘도록 유도하는 일이다. 따라서 판촉물은 판촉을 위해 만들어 나누어 주는 물건이다. 넓은 범위에서의 판촉물은 기업판촉물은 물론 각종 모임, 동호회, 홍보용 일반 답례품에서부터 돌잔치 답례품, 회갑잔치 답례품 등을 포함하고 있다. 기업체 홍보, 학교 홍보, 관공서 및 협회·단체 각종 행사 등의 홍보활동에 활용된다. 기업에게는 홍보효과로, 받는 고객에게는 사은품효과로 마케팅에 사용된다. 현재 우리나라 판촉물 시장은 20조원 규모다. 이 중 온라인 시장은 약 6조원 규모로 중소 업체들의 경쟁이 치열한 시장을 형성하고 있다.

무점포 재택으로 시작할 수 있는 판촉물 창업은 소자본으로 창업이 가능하다는 장점뿐만 아니라 온라인이나 오프라인에서 인맥 형성이 풍부한 사람이면 어느 정도의 매출을 올릴 수 있는 창업아이템이다.

요즘처럼 경기가 어려울수록 기업들은 광고 홍보에 사활을 걸게 된다. 때문에 판촉물 사업은 오히려 호황을 누리는 수혜업종이다.

다만, 컴퓨터와 인터넷 관련 실무지식을 어느 정도 갖추고 있어야 한다. 인터넷 카페나 블로그, 페이스북이나 여러 SNS를 활용해 홍보 및 광고를 진행할 수 있어야 하기 때문이다. 불황에 창업을 망설이는 초보창업자나 무점포 소자본 창업자들은 물론 직장인 투잡이나 인터넷으로 돈 벌기에 나선 젊은 알바생에게 추천 창업 '0'순위로 여겨지고 있다.

월 10만원의 쇼핑몰 운영비용 투자만으로 20조원 시장에서 나만의 성공창업을 써 내려 갈 수 있는 온라인 판촉물 사업에 대해 알아본다.

홍석천기자 hongsc@yeongnam.com

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