[설 선물 특집] NH농협 경북지역본부, 산지 유통혁신으로 판로 다변화…경북연합사업 지난해 매출 1조 달성

NH농협 경북지역본부는 올해 산지중심 유통혁신으로 판로 다변화와 농산물 판매 확대에 집중한다.

NH농협 경북지역본부(이하 경북농협)가 올해 산지 중심의 유통혁신을 통해 판로 다변화와 농산물 판매 확대에 나선다.

경북농협은 지난해 물가상승과 급격한 금리인상으로 인한 농업경영비 증가와 소비감소 등의 어려움을 겪었다. 이에 따라 산지유통관리자의 전문성을 제고한 역할 강화와 공선출하회 등 생산자조직을 정예조직으로 육성하며 산지 중심의 유통혁신을 꾀했다.

이를 통해 경북연합사업 매출 1조 원, 온라인판매 80억원, 농식품수출 3천700만달러, 친환경학교급식 225억원의 성과를 올렸다. 경북 과수산업 발전계획에 따른 FTA기금사업 연차평가에서는 최우수 조직으로 선정되기도 했다.

경북연합사업의 경우, 경북과수통합브랜드인 daily를 중심으로 품질관리 강화를 통해 국내 대형마트 등 기존 시장의 점유율을 강화했다. 또 쿠팡과 카카오, 롯데ON 등 온라인 시장에도 신규 진출했다. 중국시장 판촉행사와 베트남 시장을 겨냥한 유튜브 영상 제작 및 홍보 등을 통해 샤인머스캣 수출을 확대하는 등 전년 대비 950억원이 증가한 매출 1조원을 달성했다.

경북농협은 유통시장의 비대면거래 증가추세에 맞춰 2021년부터 역점사업으로 시작한 Grip을 통한 라이브커머스 사업에 2022년 네이버쇼핑 라이브를 추가하는 등 플랫폼을 확대했다. 온라인지역센터를 개설, 경북 내 농축협이 직접 다양한 상품을 고객에게 실시간으로 소개하고 판매하는 유통채널도 갖췄다. 이로 인해 작년 전국 농축협을 대상으로 한 팔도 라이브커머스 경진대회에서 대구경북능금농협이 대상을 받는 쾌거도 이룩했다.

이와 함께 경북도와 900여 개 초·중·고 학생들에게 친환경 학교급식을 공급하는 경북광역급식센터는 지난해 경남이나 울산 등 타 지자체로 경북의 친환경농산물을 학교급식으로 공급했다. 임산부를 대상으로 한 친환경농산물꾸러미 지원사업에 원물 공급을 시작하는 등 사업을 확대했다. 향후 경북도의 먹거리통합지원센터 참여를 통해 친환경학교급식에서 공공급식으로의 사업영역 확대를 추진할 계획이다.

경북농협은 2022년 산지농협의 유통혁신과 선도농협 육성·지원을 위해 '으뜸유통혁신상'을 '경북농협 경제사업 대상'으로 개편했다. 판매 부문 대상에는 구성농협, 최우수상에 동청도농협, 우수상에 외서농협이 각각 선정됐다. 경북농협은 수상농협의 생산자조직 육성과 마케팅을 적극 지원하고, 우수사례를 도내 농협으로 확산시키는 등 경북농협이 대한민국 과수 생산과 유통의 중심임을 적극 알리면서 위치를 확고히 다졌다.

윤성훈 본부장은 "올해 국내경제는 지난해에 이어 소비감소와 함께 경기침체에 접어들 것으로 예상된다"면서 "하지만 경북농협은 라이브커머스와 온라인몰 거래처 확보 등 비대면 거래를 확대하는 한편 우리 농산물에 대한 선호도가 높은 동남아 시장 등에 대한 마케팅 강화 등 판로 다변화를 통해 경북농산물의 판매확대에 최선을 다하겠다"고 다짐했다.

장석원기자 history@yeongnam.com