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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 6월 30일부터 2022년 7월 29일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 50명의 브랜드 빅데이터 74,419,618개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 드라마 배우 브랜드 빅데이터는 지난 6월 57,138,259개와 비교하면 30.24% 증가했다.
박은빈, 강태오, 강기영, 서현진, 이재욱에 이어 드라마 배우 브랜드평판 30위권에는 정소민, 이주빈, 황인엽, 박병은, 허준호, 서인국, 소지섭, 강하늘, 배다빈, 윤시윤, 황민현, 차예련, 전소민, 염정아, 신동미, 오연서, 나인우, 서현, 오민석, 신승호, 전배수, 이상엽, 이유영, 임수향, 문가영이 포함됐다.
드라마 배우 브랜드평판 1위 박은빈의 브랜드 평판지수는 17,304,704로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 6,532,941 미디어지수 3,325,974 소통지수 3,967,046 커뮤니티지수 3,478,744이다.
2위 강태오의 브랜드 평판지수는 5,263,126으로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 1,866,021 미디어지수 1,065,652 소통지수 1,334,803 커뮤니티지수 996,650이다.
3위 강기영의 브랜드 평판지수는 3,754,333으로 분석됐다. 참여지수 1,341,183 미디어지수 795,758 소통지수 1,032,784 커뮤니티지수 584,607이다.
4위 서현진의 브랜드 평판지수는 3,299,098로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 636,808 미디어지수 589,184 소통지수 945,226 커뮤니티지수 1,127,881이다.
5위 이재욱의 브랜드 평판지수는 2,666,819로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 751,222 미디어지수 551,970 소통지수 642,478 커뮤니티지수 721,148이다.
구창환 소장은 "7월 브랜드 평판 1위 박은빈은 빅데이터 링크 분석에서 '사랑스럽다, 완벽하다, 귀엽다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '고래, 우영우, 변호사'가 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 95.04%로 분석됐다 "고 말했다.
한국기업평판연구소에 따르면 드라마 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드평판 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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